Nel cuore di Roma, dove ogni pietra racconta una storia millenaria, c’è un’azienda che ha imparato a trasformare i sogni in strategie e le idee in spettacolo. Si chiama Ninetynine ed è molto più di un’agenzia di marketing: è un laboratorio di creatività e visione, un acceleratore di idee che prendono vita nel mondo reale. Con un raggio d’azione nazionale e internazionale, l’agenzia lavora per progettare e realizzare campagne esperienziali, eventi, roadshow, attività in store, guerrilla marketing e molto altro e ha fatto della bellezza italiana la sua cifra stilistica, esportandola con orgoglio in ogni angolo del mondo.
Una scommessa vinta
Quando nel 2007 Simone Mazzarelli decide di fondare Ninetynine nella Capitale fa una scelta coraggiosa e controcorrente, ma era convinto che ci fosse spazio per un’agenzia in grado di realizzare progetti speciali, che necessitano della massima attenzione e un approccio multidisciplinare. È da lì che parte il racconto, ed è da lì che Ninetynine cresce, passo dopo passo, progetto dopo progetto.
Il marketing come esperienza totale
Alla base di Ninetynine c’è il concetto di action marketing: un approccio che punta a coinvolgere attivamente le persone, trasformando la semplice comunicazione in coinvolgimento emotivo. Branding, eventi, comunicazione digitale, innovazione tecnologica: ogni funzione è interconnessa, ogni progetto è pensato come un’esperienza immersiva. L’obiettivo non è comunicare un prodotto, ma raccontare un’emozione.
Record, prime volte e visione internazionale
Nel 2013 Ninetynine firma un evento memorabile: il lancio globale della PlayStation 4,n mix perfetto di location storica e tecnologia futuristica: Castel Sant’Angelo che ospita l’evento si trasforma nella scenografia di un videogioco grazie a una tecnologia di videomapping mai usata prima. Ma è con Ferrari che arriva un primato da Guinness: il circuito di Fiorano trasformato nel più grande schermo LED del mondo. E quando nel 2020 il mondo si ferma per il lockdown, Ninetynine non solo non si ferma, ma inventa Lemonn, una piattaforma 3D per eventi digitali, usata anche per il debutto italiano di Disney+. In quel momento, è l’unica agenzia operativa per Disney a livello europeo. Una dimostrazione di resilienza, capacità e spirito imprenditoriale. Ninetynine ha vinto ben 21 premi internazionali, tra cui World Best Event Agency, World Grand Prix e Best Use of Technology, grazie a progetti B2B e brand moment come ‘Ferrari Capital Markets Day’.
Amerigo Vespucci e il Villaggio Italia
Nel 2023, Ninetynine firma una delle sue imprese più rappresentative: il tour mondiale della nave scuola Amerigo Vespucci per la Marina Militare. Ogni porto toccato dal veliero diventa teatro di un’esperienza multisensoriale: il Villaggio Italia, ideato dall’agenzia, celebra il design, l’arte, la gastronomia e lo spirito italiano, con oltre 420.000 visitatori coinvolti. Una vera ambasciata itinerante della creatività e del Made in Italy.
Urban Value: oltre l’evento
La creatività di Ninetynine non si ferma al marketing. Con Urban Value, spin-off interno nato per la rigenerazione urbana a breve termine, l’agenzia ha dato nuova vita a luoghi dimenticati. Dal Palazzo della Civiltà Italiana a Roma a palazzo Fondi a Napoli, passando per le ex-rimesse Ragusa e Vittoria, una serie di spazi abbandonati sono stati trasformati in hub culturali temporanei, aperti alla cittadinanza e alla sperimentazione. Un esempio di imprenditoria ad impatto sociale, che dimostra come il Made in Italy sia anche capacità di dare nuova forma e funzione al patrimonio immobiliare.
Un modello Made in Italy che parla internazionale
Ninetynine è una realtà italiana, ma il suo approccio parla il linguaggio universale dell’esperienza. Quello fatto di emozioni, connessioni, presenza. Un modello che non si limita a produrre eventi, ma costruisce relazioni tra i brand e le persone, là dove si muovono davvero: per strada, nei luoghi di acquisto, negli spazi pubblici e nelle routine quotidiane. Con il passare degli anni, Ninetynine ha ampliato il proprio raggio d’azione, raggiungendo mercati internazionali e collaborando con aziende di fama globale. Questa espansione è stata il risultato di un impegno costante verso l’innovazione e la qualità.
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