Le origini di BasicNet – il cui nome rimanda al mondo digitale – sono in realtà del tutto analogiche e risalgono a prima del primo conflitto mondiale quando il giovane torinese Abramo Vitale, figlio di un ebreo commerciante di stoffe, si innamora di una donna cattolica e il padre lo costringe a scegliere tra l’amore e l’azienda di famiglia. Abramo sceglie l’amore e con i soldi della liquidazione fonda quello che diventerà il Maglificio Calzificio Torinese. Durante la Prima Guerra Mondiale l’azienda produce calze per il Regio esercito e gli affari vanno a gonfie vele. Purtroppo, lo stabilimento verrà raso al suolo durante la Seconda Guerra Mondiale, ma rinascerà grazie ai finanziamenti del Piano Marshall producendo biancheria intima e maglie della salute per gli italiani.
Un marchio nato per errore
Una coincidenza non può fare a meno di colpire. È il 1956, anno di nascita di Marco Boglione, fondatore di BasicNet e nel Maglificio Calzificio Torinese accade che uno stock di calze fallato finisca per errore nei negozi. Da allora, per garantire la qualità di tutte le produzioni successive viene applicata una K sulla confezione che sta per “Kontrollen“. Nasce così il marchio Kappa!
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Il prestigioso marchio Robe di Kappa nasce nel 1969 quando il ventitreenne Maurizio Vitale, allora Amministratore delegato del Maglificio, vede John Lennon indossare la camicia militare di un caduto in Vietnam e intuisce che per le nuove generazioni bisogna creare indumenti unisex e casual. Quindi prende uno stock di magliette, le fa tingere di verde militare e decorare con mostrine e stellette dell’esercito, le chiama “Robe di Kappa” e ottiene un enorme successo.
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Il marchio Robe di Kappa Sport (che in seguito diventa Kappa) debutta nel 1978 grazie a Marco Boglione e diventa subito famoso grazie alla sponsorizzazioni della Juventus già nel 1978 e della Nazionale di Atletica Usa alle Olimpiadi di Los Angeles 1984 e Seoul 1988.
Un nuovo modello di business
Maurizio Vitale muore, sfortunatamente in giovane età, e sette anni dopo, nel 1994, Marco Boglione rileva l’azienda.
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Boglione dà vita a un modello imprenditoriale del tutto nuovo basato su una serie aziende licenziatarie dislocate in tutto il mondo e collegate tra loro e con la capogruppo attraverso Internet. Le singole aziende producono e vendono su licenza le collezioni disegnate e industrializzate da BasicNet, che nel frattempo ha rilevato diversi marchi storici italiani e non solo tra cui, oltre a Kappa, Kway, Superga, Sebago, Jesus e Briko.
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Un’azienda a vocazione internazionale
I partner di BasicNet, quindi, vendono e comprano attraverso la sua piattaforma proprietaria che funziona come un vero e proprio marketplace dell’abbigliamento in cui produttori e distributori si incontrano mentre BasicNet si occupa di tutte le attività e le operazioni necessarie per accrescere il valore dei propri marchi. Questo modello di business, naturalmente vocato ad agire a livello internazionale, permette a BasicNet di operare su 140 mercati attraverso un network di imprenditori che, su licenza, producono o distribuiscono i prodotti. BasicNet è quotata alla Borsa di Milano dal 1999.
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